新闻策划的低成本原则(doc 6)

低成本原则，是指新闻策划应该用最少的钱（甚至是不花钱），来获得最大的宣传效益。费用低而效果好，本来就是新闻策划的优势之一。

 

　　下面用两个案例来说明：

 

　　【案例】双汇火腿肠 巧上天安门

 

　　自新中国建立以来，天安门广场一直被视为神圣之地，它的一举一动都为世人所瞩目。正因为如此，天安门广场历来都是广告的禁区。

 

　　“天安门广场可不可以做广告？”也曾有人提出疑问，但得到的回答是：NO！

 

　　要知道，就连穿越天安门广场的长安街能否做广告都有过激烈的争论，后来虽然做了几年的广告，但却一直受到“商业气氛太浓”的批评。到了1999年，一夜之间，长安街上所有的广告牌全部被拆除，“中国第一街”从此成为没有广告的净土。

 

　　由此可知，要在天安门广场做广告有多难。因此，“能第一个到天安门广场做广告”成为不少商家的梦想。谁都没想到的是，后来“抢到”这个梦想的，是来自中原的河南双汇集团，而且双汇集团并没有付出太多的代价。
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