某地产楼盘广告宣传推广思路(doc 9页)

第一章 迎合市场
第二章 产品定位
第三章 广告定位
第四章 分阶段实施

第一章 迎合市场
一、 变化中的中关村：
  作为XX嘉园的所在地，中关村的大环境无疑是决定物业特点的最重要因素。随着国务院关于建设
中关村高科技园区有关问题的批复，中关村──中国未来的硅谷，正在以惊人的速度发展、膨胀。中关村
日新月异的变化是有目共睹的，而中关村未来的变化发展则难以用常规预测。因此，对于地处中关村的物
业也提出了不同于一般物业的要求，即：迎合发展趋势、符合目前市场要求的同时，物业自身要具有相当
的可塑性与可变性，以适应市场今后的发展变化。
二、  变化中的消费群体：
       对于中关村这样一个集中了高科技产业与高科技人才的特殊地区，对其消费群体做一个简单划分或群体
定义，都是片面而不严谨的。因为这些人的生存状态往往会在短时间内发生改变，他们的发展有着不可预
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