消费者市场及其购买过程(ppt 65页)

消费者市场及其购买过程目录:
一、市场的概述
二、消费者市场及其购买过程
三、组织市场及购买行为
四、本章小结

 

 

 

消费者市场及其购买过程内容简介:
   市场的含义:
1、市场营销学认为：市场是指有购买意愿并有货币支付能力的消费者群体 。
2、其他学科关于市场的定义主要有：
3、其一，市场是商品交换的场所；
4、其二，市场是商品交换的场所和领域；
5、其三，市场是商品的供求关系。

   市场的要素:
1、从经济学的观点看，市场有三个要素构成：
2、商品，也就是交换的客体；
3、当事人，即交换的主体，包括中间商；
4、交换各方都认可的交换条件，包括意愿、沟通、交易条件等。
5、从市场营销学的角度看：
6、市场＝人口＋购买力＋购买欲望
 
   市场的分类:
1.按购买目的和用途划分，市场可以被分为消费者市场和组织市场
2.消费者市场是指购买产品和劳务用于消费和馈赠的个人和家庭。
3.组织市场是指购买产品和劳务用于进一步加工制造、租赁或出售、转售或完成其自身职能的组织。

 

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