国际市场目标与市场营销战略(ppt 20页)

国际市场目标与市场营销战略目录：
第一节 国际市场细分
一、国际市场细分的含义
二、国际市场细分化的意义
三、市场有效细分的条件

第二节 国际市场细分标准
一、国际市场宏观细分标准
二、国际市场微观细分标准

 

国际市场目标与市场营销战略内容简介:
国际市场细分的含义:
    市场细分是1956年由美国市场学家温德尔·斯密（Wendell Smith）提出来的一个重要概念，是随着目标市场营销阶段的到来而最后形成的。
市场细分（Market Segmentation），就是企业根据总体市场的不同消费者明显的需求特征、购买行为和购买习惯，把它们细分为彼此有区别的不同的子市场，每个子市场由需要与欲望相同的消费者组成，其内部需求特点相类似。
    国际市场细分，就是市场细分概念在国际营销中的运用。
市场细分策略思想的形成阶段：
1．大量营销阶段
   把消费者看成具有相同需求的整体市场
2．产品差异化营销
  为消费者提供多样的产品以便其有较大的选择余地
3．目标市场营销
  企业把整个市场按一定因素细分为许多不同的子市场，然后从中选择某些市场作为自己的营销对象
    无差异营销策略:
    无差异营销策略是指企业把整体市场看作一个大的目标市场，认为市场上所有消费者对于本企业产品的需求不存在差别，或即使有差别但差别较小可以忽略不计，因此，企业只向市场推出单一的标准化产品，并以统一的营销方式销售

..............................