营销渠道的定义及功能(ppt 93页)

营销渠道的定义及功能目录：
第一单元  营销渠道是什么？
第二单元  营销渠道设计公司在设计、管理、评价和修正其渠道时将面临什么决策
第三单元   渠道管理
第四单元   渠道的动态性渠道的动态发展趋势是什么？
第五单元   如何管理渠道的冲突？
第六单元    零售

营销渠道的定义及功能内容简介：
    营销渠道是在使产品或服务顺利地被使用或消费的过程中所涉及到的相互依存的组织的集合。
    营销渠道设计——公司在设计、管理、评价和修正其渠道时将面临什么决策(What decisions do companies face in designing, managing, evaluating, and modifying their channels)？
    对渠道无论进行怎样好的设计和管理，总会有某些冲突，最基本的原因就是各个独立的业务实体的利益总不可能一致。
    引进新渠道会产生纵向的渠道控制问题。当新渠道成员更具独立性而使合作越来越困难时，则纵向的渠道控制问题产生。

 

..............................