营销战略与市场细分概念(doc 15页)

营销战略与市场细分概念目录：
第一节  市场细分
第二节  选择目标市场
第三节  产品定位

 

 

营销战略与市场与细分概念内容简介：
    本章主要介绍了市场细分的概念及其市场细分在市场营销中的作用，要求学生重点掌握市场细分的一般过程和细分标准以及如何选择目标市场、采取怎样的目标市场营销策略，并系统介绍了市场定位的概念与主要定位策略。介绍了概念化生存的基本内容。
    企业从市场需求的同质性和异质性出发，根据消费者不同的需求和欲望进行分类的过程。拥有相同或相似需求和欲望的的消费者群体属于同一细分市场，也称“子市场”或“亚市场”。

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