整合营销传播与促销的本质(doc 36页)

整合营销传播与促销的本质目录：
1、掌握促销的基本含义和本质特征
2、掌握促销传播的基本原理
3、掌握整合营销传播的基本含义
4、了解广告宣传的特点及广告策划的内容
5、了解营业推广的基本特征和主要手段
6、了解公共关系的基本概念和主要方法

 

整合营销传播与促销的本质内容简介：
    促销是企业市场营销活动的基本策略之一，它是指企业以各种有效的方式向目标市场传递有关信息，以启发、推动或创造对企业产品和服务的需求，并引起购买欲望和购买行为的综合性策略活动。它一般包括广告、人员推销、营业推广和公共关系等具体活动。促销的本质是通过传播实现企业同其目标市场之间的信息沟通，所有的促销活动无非有以下一些基本功能。 促销活动能把企业的产品、服务、价格、信誉、交易方式和交易条件等有关信息告诉给广大公众，使他们对企业由无知转为有知，从知之不多到知之较多，从而能使他在选择购买目标时，将企业的产品或服务纳入其选择范围。一般来说，消费者比较喜欢购买他们所了解的产品，若他们对某一企业的有关信息知道得越多，选择该企业产品的可能性也就越大。

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