世界广告论与广告文化相关知识(doc 43页)

世界广告论与广告文化相关知识目录：
第一部分、广告论导言
第二部分、广告文化也是生产力
第三部分、广告赋
第四部分、广告也是哲学
第五部分、广告策划战略，闪烁着人类智慧的火花
第六部分、广告策划人才，是广告界的“软专家”
第七部分、产品定位之策
第八部分、“商标是商品的脸”
第九部分、名牌，率先占领“头脑市场”

世界广告论与广告文化相关知识内容摘要：
　　经济的繁荣，必然带来广告的发展。在市场经济条件下，企业生产出产品，并不等于创造了价值，只有为消费者接受，才能转化为财富；而影响消费者，恰恰是广告的最终目的。
　　企业制造商品，而广告创造消费。
　　广告，是正在被人们认识的产业。
　　国际上的大企业家，都有一套“媒体战略”；世界名牌产品的背后，一般都跟着一个比较稳定的广告公司；世界广告理论，注重的是产品功能特征，把握的是企业——产品——消费者三者合一的整体战略。
　　现代广告的概念，广告信息的传递，变成一种说服性的传播活动。介绍的商品有新价值，是高品质，给人生活增添情趣，进而激发人们购买行动。
　　企业管理者观念的更新，使广告受到企业界广告重视，加之工商界的关注，使广告如同有源之水长流不息。
　　金融、保险、商业、服务业、旅游业广告的突出发展，说明广告市场具有巨大的潜力。
　　美国通用汽车公司的雪佛兰汽车，是世界上花费广告费最多的一种商品，年广告费达2亿美元。在英国，1989年平均每条电视广告费达20万英镑，大大超过我国播出时间为40多小时的电视剧《渴望》的拍摄费用。
　　现代广告艺术，不管怎样变，它都离不开用美的形象去征服大众。广告符合审美心理，才易为人们所接受认可。塑造亲切感人的艺术形象，用“形象”说话，由完美的形象引发人“喜爱”的情感。中国最大的资料库下载
　　中国传统文化的直觉、直观和经验把握为明显特征。它代表、反映中国人思维方式上的特点，即中国人更习惯于类比、直觉和想象，喜欢感性经验把握。

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