广告策划精典名例分析(ppt 35页)

广告策划精典名例分析目录：
前言
一、广告策略：
二、表现战略
三、CF主题及内容设定
四、媒体策路
五、喜年来饼干系列
六、市场研究
七、市场竞争态势（分析竞争市场，确立竞争定位）

广告策划精典名例分析内容摘要：
广告策略：
　　1．运用TV，CF（商业电视）作为主要的传播讯息工具，以加深消费者的记忆。
　　2．广告活动于春节前两星期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。
　　3．配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP，DM （零售店）夹报、海报等，加深广告信息的传播效果。
　　4．制作特别广告在除夕团圆（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宣传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。

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