如何进行房地产系列广告策划.pdf3

对于系列广告的策划发布，其效果主要通过形式和内容两方面充分表达，以一条线索为纲，统帅
所有的广告项目。以下是笔者在为一些企业从事企划业务及平日广告分析研究中所得到的有关系列广告制
作的经验和成果，现结合具体广告个案综述如下，仅供同行参考。
报纸系列广告策划之一：形式与形象
系列广告既为系列，就需要有一个统一的表现形式，以实现系列广告的效果，否则，广告前后无法
形成连贯性，从而影响广告效果的发挥。就形式与形象的表现而言，主要通过以下几方面来实现，当然，
在不同的广告策划中，由于策划环境的不同，会有一定的差异。
1、广告整体形象统一
对于广告整体形象统一，往往可以通过广告CI、统一的发布版式、统一的发布版面和统一的风格来
实现，尤其需要内容核心形象的统一。这种个案如西部电子开盘的系列广告，在4 月2 日至6日的三则广
告中都有充分的表现。
2、系列广告的提示性
对于系列广告的提示性，这是开发商为、了让受众更好地接受系列广告的信息，所采取的一种手段
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