对国际营销调研的认识(doc 25页)

对国际营销调研的认识目录：
第一节 营销调研的概念和程序
第二节 国际营销决策所需要的信息
第三节 案头调研
第四节 实地调研
第五节 国际营销调研的组织
第六节 国际营销信息系统
第七节 市场预测

 

对国际营销调研的认识内容简介：
    通过调研收集有关顾客需求和营销决策方面的信息，生产和经营能够满足顾客需求的产品和服务，实现企业利润。
国际营销调研要具备国内调研的基本素质，还要掌握一些特殊的知识和技能。
    为企业的市场营销提供指导资料。表现在市场、产品与分配三个方面。在市场方面，研究市场的目的是估计产品的潜在销售量，了解市场规模的大小和性质。在产品方面，对于新产品继续不断地推荐适当的策略，以适应市场竞争的需要。在分配方法方面，有利于提高分销效率。
    确定营销中存在的问题。比如，一个时期企业在某国的销售额直线下降，原因可能是：产品质量下降、服务水平下降、国外代理商代理能力下降、竞争对手进入、广告媒介选择失当等。

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