市场营销知识研究(ppt 23页)

市场营销知识研究目录：
1.获得市场营销信息的必要性
2.收集、处理和传送市场营销信息的过程
3.市场营销研究过程
4.原始数据的收集方法
5.市场营销研究示例

 

市场营销知识研究内容简介：
    准确、及时的市场营销信息是市场营销决策的基础
    在获取市场营销信息方面存在的问题
    市场营销信息系统（Marketing Information
    System) 由人员、设备和信息处理过程组成研究对象 —— 信息
作用 —— 评估信息需求、收集所需信息并及时传递给营销经理
    标准 —— 有用、适时、准确为特定问题委托他人或成立专门机构进行的正式调查是系统设计、收集、分析并报告
    与公司面临的特定市场营销状况
    有关的数据和调查结果的过程
    抽样调查是指从调研总体中抽选出一部分要
    素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样
    所得结果推断总体的调查活动
    抽样调查克服了普查的缺点，克服了重点调
    查、典型调查的主观性，具有较强的代表性和科学性

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