寿险营销“葵花宝典”营销方案(doc 44页)
寿险营销“葵花宝典”营销方案(doc 44页)内容简介
寿险营销“葵花宝典”营销方案目录:
营销管理四大原则:
原则一:控制过程比控制结果更重要
原则二:该说的要说到,说到的要做到,做到的要见到。
原则三:预防性的事前管理重于问题性的事后管理。
原则四:营销管理的最高境界是标准化
第一章、经营篇
第二章、激励篇
第三章、会议篇
寿险营销“葵花宝典”营销方案内容摘要:
经常听到某些营销经理对业务员说:“不管你是怎么卖的,只要你能卖出去就行,公司要的是销售额。”
这是典型“结果导向”的营销管理,在目前的市场营销环境中,上述观念不仅没道理,而且已失去了市场。如果哪个营销经理对业务员是如此要求的话,他最终肯定得不到市场,也得不到他所希望的销售额。这是一种典型的只管结果不管过程的营销管理观念。
现代营销观念认为:营销管理重在过程,控制了过程就控制了结果。结果只能由过程产生,什么样的过程产生什么样的结果。
现代营销管理中最可怕的现象是“黑箱操作”和“过程管理不透明”,并因此而导致过程管理失控,过程管理失控最终必然表现为结果失控。
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