整合营销传播系统(ppt 93页)

整合营销传播系统  内容简介
一、 什么是IMC？IMC定义-1
二、 什么是IMC？IMC定义-2
三、 什么是IMC？IMC定义-3
四、 什么是IMC？IMC定义-4
五、 为什么要IMC？营销传播发展的阶段
六、 为什么要IMC？整合营销传播的背景
七、 为什么要IMC？整合营销方案的特质
八、 为什么要IMC？整合营销方案的特质
九、 为什么要IMC？“整合”: 多重的意义
十、 为什么要IMC？邓肯的“整合层级模式”
十一、 为什么要IMC？ IMC的发展层次
十二、 如何做IMC？-1
十三、 如何做IMC？-2
十四、 如何做IMC？-3
十五、 如何做IMC？-4
十六、 如何做IMC？-5
十七、 Sirgy的“系统模式”
十八、 Sirgy的“系统模式” -公司层次
十九、 Sirgy的“系统模式” –营销层次
二十、 差异化营销战略
二十一、成本领先战略
二十二、焦点法则战略
二十三、Sirgy的“系统模式” –营销传播层次
二十四、媒体选择战略
二十五、消费者导向
二十六、你如何选择你的牌子？
二十七、行销组合策略
二十八、基本沟通模式
二十九、行销沟通模式
三十、 行销沟通的回馈
三十一、发展有效的沟通步骤
三十二、辨认目标听众
三十三、确定沟通目标或要求的反应
三十四、反应层次模式
三十五、选择信息
三十六、选择沟通的管道
三十七、拟定整体促销预算
三十八、决定促销组合
三十九、促销工具: 广告
四十、 促销工具: 销售促进
四十一、销售促进的种类
四十二、促销工具:公关与报导
四十三、促销工具:人员推销
四十四、直效行销 Direct Marketing
四十五、促销组合受了公司推与拉的策略影响
四十六、衡量促销结果
四十七、互联网络广告的特色
四十八、整合性的行销沟通（传播)
四十九、整合性的行销沟通（传播)的重点
五十、 7个层次的整合
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