价格策略(ppt 26页)

价格策略  目录
第一节 影响定价的因素
1、完全竞争市场
2、不完全竞争市场
3、寡头垄断市场
4、纯粹垄断市场
二、产品成本
1、供求与均衡价格
2、价格与需求弹性
四、企业定价目标
1、获取最大利润
2、实现预期的投资利润率
3、保持或扩大市场份额
4、稳定市场价格
5、应付或防止竞争
6、以树立和维护企业形象为目标
第二节 定价方法
一、成本导向定价法
1、含义
2、特点
3、方法
二、需求导向定价法
1、含义
2、方法
三、竞争导向定价法
1、含义
2、方法
第三节 定价技巧与策略
一、新产品定价策略
1、撇取定价策略
2、渗透定价策略
3、满意定价策略
三、折扣与折让策略
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