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房地产广告效果评估方案
一、调查的背景
目前，广州住宅市场竞争较为激烈，每周推出的楼盘有30 到40
个之多，每月则达130-140 个之多，各商家大打概念战，推出各种
概念盘，以求标新立异；同时各种促销手段在楼盘的推广中也层出
不穷，有不少专业人士称房地产早已进入了整合营销时代。综合起
来目前广州市场的概念盘有：江景盘、山景盘、地铁盘、园林盘、
生态盘、健康盘等等，令消费者目不暇接。各楼盘如何能使自己的
楼盘在市场中脱颖而出，如何将自己的卖点准确地传达给消费者并
为其所接受，则在很大程度上依赖于准确及时的市场信息和科学有
效的广告促销措施。
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