如何做广告简报(ppt 106页)

所有的策略都在寻找下列四样东西：
1. 对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见
2. 说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动
3. 如何说 →用什么方式说？
-温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说
4. 什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
Role of Advertising 广告扮演的角色：
-我们想达成什么目标？实际点，单凭广告不可能造成销售（除非是直销广告）
-我们要消费者看完本广告后如何想，如何感受？
-现在的问题∶
1. 没有想清楚
2. 不够实际，不够特定
3. 没有定义”广告的机会点”
4. 只说了”显而易见”的事实
-坏例子∶为Fruit Magix创造知名度和偏好
-较好的例子:
1. 推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果汁。
2. 建立Fruit Magix的个性的定位 --一个为孩子建造的液体马戏团，在每一包中都有水果先生及水果历险记。
3. 广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱”表现法，用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、情绪分明。

 

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