户外广告调查情况(doc 10页)

一、受众日常生活的三分之一是在户外度过
二、公交车是受众首选交通工具
三、从接触频度看，户外广告已成为第三大广告媒体
四、户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间
五、商业区仍是黄金地段，交通媒体潜力大
六、车身广告是受众接触最多的广告类型

 

一、受众日常生活的三分之一是在户外度过
    数据显示，调查对象每天用于户外的时间为5．06小时。这是个惊人的数字，也就是说如果除去睡眠的时间(按8小时计)，每天大约有1／3时间都在户外度过，户外生活的时间，从某种程度上讲，就是与户外媒体可能接触的时间，这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。随着经济的发展和人际交往的频繁，人们更多地走出家门，将时间用在户外。另一方面，随着城市版图的扩大，加之交通堵塞，人们花在交通上面的时间和费用更多了。这个趋势对于户外广告的发展可谓天赐良机，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的：“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，但是任何人只要离开家，就会看到户外广告。”

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