某广告的投放策略建议(ppt 26页)

第一节、不同投放策略优劣势对比分析
第二节、现有广告投放方案投资效益对比
第三节、如何在广告投放时扬长避短使广告投资发挥最大效益
第四节、联合利华本年度广告投放媒介建议

第一节、不同投放策略优劣势对比分析
一、 要达到同一广告目标通常有两种方式：
广告目标:
1、选择单个收视率较高的综合频道进行投放
2、选择多个收视率相对较低的专业频道进行组合投放
二、 高收视率综合频道的优势
1、收视率较高，单次广告投放效果好
2、频道形象好，具有一定权威性
三、高收视率综合频道的劣势
劣势一： 收视率不稳定
上图为2002年7月-2003年2月主要电视剧插播广告方案收视走势，可以看出：
都市频道一档剧插的收视率在10-20之间，二档剧收视率在8-14之间，最高与最低收视率相差6-10个百分点，收视率起伏变动很大。
郑州一套一档剧插的收视率在4-15之间，二档剧收视率在2-11之间，最高与最低收视率相差9-11个百分点，收视波动也很大。
3-7频道电视剧中套播则收视率在7-10之间，最高与最低收视率相差3个百分点，起伏很小，较为稳定。

 

 

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