金龙鱼广告提案(ppt 22页)

一、  关于金龙鱼
二、CF创意表现

一、  关于金龙鱼
CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进而   
         影响到其他品牌的市场区域。
产品定位：食用油专家
传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。
              从情感、利益、认知建立起一种消费者
              利益，这段期间主打广告语为：温暖亲
              情，金龙鱼的大家庭。
            2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒菜
               的“香”味提升到健康，体现出对消费者 
               生活的一种保证和关怀。
目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁
            之间，她们大多已成家，是新 
            时代的职业女性形象。

 

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