如何才能倍增广告效果(ppt 49页)

一、 媒介策略与传播效果--实例分析
二、 如何获得最佳媒介效果
三、 媒介质与量的分析评估
四、 市场的排序和选择

一、 媒介策略与传播效果--实例分析
1、传统媒介角色与传播效果评估
传统的媒介计划和购买在考核其效果上主要是看是否买得便宜——低CPRP/低价格。
也就是说，要用最低的预算买够既定的GRP，或在既定的预算内买最多的GRP。
但GRP只是GRP，同样的GRP在广告效果上可能有很大的不同。
2、下面的广告会有相同的效果吗？
在一个寒冷冬天的早上7点播出的可乐广告。
在炎热夏天的午后2点，路边小店边的可乐路牌广告。
在周五晚黄金段播出的广告（在主妇进行下一周的采购之前）。
在每日晚黄金段播出的广告（在主妇采购后）。
一天播三次的广告和在三天内每天各播一次的广告。

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