营销目标与营销策略的概述(doc 9页)
营销目标与营销策略的概述(doc 9页)内容简介
营销目标旨在说明要达成什么目的,而且营销目标根本就是所要实现的最终目的。欲指出营销目标与营销策略的差别,并非易事。即使是从事营销工作多年、经验丰富的营销专业好手,也常常搞不清楚。为了指出两者之间的差别,以下详细列出营销目标的特征。营销目标必须是:
1. 具体:目标必须针对一个单一目的。
2. 可加以评估:结果必须予以数量化。
3. 有一特定期间:例如1年或者说年以上、未来6个月,甚至1年中的哪几月份。
4. 指出可影响目标市场的行为(鼓励购买、试用产品、反复购买产品、大量购买、经常购买等):目标常是为目标市场的个别细分市场而设定的。营销目标旨在影响市场的行为,因此营销目标通常指向两种目标市场之中的一种,即现有使用者或新使用者。
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1. 具体:目标必须针对一个单一目的。
2. 可加以评估:结果必须予以数量化。
3. 有一特定期间:例如1年或者说年以上、未来6个月,甚至1年中的哪几月份。
4. 指出可影响目标市场的行为(鼓励购买、试用产品、反复购买产品、大量购买、经常购买等):目标常是为目标市场的个别细分市场而设定的。营销目标旨在影响市场的行为,因此营销目标通常指向两种目标市场之中的一种,即现有使用者或新使用者。
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