某品牌酒策划案(doc 15页)

第一部分：基本概念创意与分析
一、产品名称：(金眠酒)
二、 使用商标：(金眠牌)
三、市场分析：
四、目标消费群的基本特征：
五、产品设计定位
六、产品基本内涵：
七、产品组成成分：
八、包装设计格调：
九、价格设计：
 十、通路结构：
十一、金眠酒上市步骤：
第二部分：整合行销思路
一、产品附加值增值策略：
二、品牌联合推广策略：（权威部门/媒体）
三、自上而下的市场策略：
四、特许经营的通路策略：
五、品牌主导策略：
六、市场定位策略：

第一部分：基本概念创意与分析
一、产品名称：(金眠酒)
　　品名基本含义：金，在中国民俗文化里，一般是指最好的东西，金色的，金子般的，在应用方面如金品、金报。《辞海》里说：金…….其寓意泛指上等品质。眠，顾名思义，实指睡觉，是中国对睡觉最传统的称呼，古文上常说“眠床”就是指睡觉的意思。金眠，隐指金色的睡眠。而睡眠成为金子一般，就意味着睡眠的质量很高。让消费者从品名上就能发生出一种联想；

 

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