某项目策划书(doc 12页)

一． 总论
二． 项目产品模式分析
三． SWOT分析
四． 项目定位
五． 整合营销传播战略
六． 新闻话题策划和传播计划
七． 广告战略
八． 营销策划
九． 风险防范

 

一．总   论
    针对目前住宅产品同质化的现象，住宅开发商要在激励的市场竞争中获得发展空间，除了要在产品的硬件方面下足工夫，还应该在住宅产品的内涵和外延上做文章，制造产品差异，才能强化企业核心竞争力。这就需要住宅开发商在经营理念上有所创新，客户不只是购买住宅，而是购买以居住为中心，系列需求的满足。以新的居住潮流引导消费者、吸引消费者，挖掘潜在的市场需求，必定能抢占市场先机。

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