ESPRIT开业形象策划案(doc 8页)

ESPRIT抚顺专卖店开业形象策划案

　　做为国际品牌的ESPRIT抚顺专卖店是其特许专卖店。ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统一形象识别，将给抚顺专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
　　A．ESPRIT市场分析
　　辽宁省抚顺市作为一个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，抚顺则鲜有见到。进入抚顺市场的皮尔•卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
　　ESPRIT现在进入抚顺市场，应该说是寻找到一个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，还需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做一定的努力。

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