饮食行业某方便面进入北京市场营销策划(ppt 38)

一、方便面进入北京市场策划框架图
二、北京市场各类方便面价格
三、方便面市场的三个梯队
四、外部环境分析
五、主要品牌方便面电视广告投放情况

 SWOT分析
优势：
    源材料优势。河南省是我国小麦主产区，源材料质优、价廉；
    产品优势。已形成了系列产品，可满足不同消费者需求，有一定竞争优势，有一定区域知名度，属地区名牌；
    管理优势，企业重视开拓市场，管理创新，已形成了产、供、销一条龙的发展体系，资本运作、经营状况好，无  负债、无积压库存，货款回收率高。
劣势：
      产品本身：与北京市场上同类产品相比没有明显的个 性特色，特别是产品包装方面；
      作为新产品进入北京市场，客户认同度较低，加之河南商品的整体形象会对本产品的销售产生不利影响；
      作为新产品进入北京市场，目前方便面竞争十分激烈，白象要重新建立一套覆盖北京市场的营销网络，投入较大，财务风险也较高。

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