某房地产楼盘三期广告推广策划思路方案(PPT 72页)

本次报告以解决以下核心问题为目标
如何精准定位？独特营销概念是什么？
如何配合该主题进行整合推广？
全新思考过程
PART 1   卖什么 ？
认知基础：奢侈品营销独特性
地段到底意味着什么价值？
对地段存在什么偏见？
换个角度看问题
德式风情小镇到底意味着什么？
什么是德式风格？
而当如此地段对话如此建筑？
慢活主义
传播定位与广告策略
柏林春天三期项目定位
PART 2 卖给谁 ？
关于定位客群与市场的核心认知前提
重要结论
目标客群“两大专向性”之二
核心结论
PART 3 怎么卖 ？
【目标市场全盘攻守战略】
【目标市场重点诉求核心】
【营销推广基本节奏】
【营销手段支配总原则】
五大重点推广战术
重点一：氛围营销
重点二：广告运动
重点三：公关营销
重点四：软宣阵地
重点五：渠道封杀
【平面表现】
【 LOGO 及延展】
创意阐述 — 系列三
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