某汽车新产品年度年公关推广方案(PPT 54页)

第一部分我们的任务和环境
1. 艰巨的任务
300C面临的严峻局面
300C所担负的责任
2. 前期公关诊断
终端的声音
几个需要特别关注的问题
媒体记者对 300C 的看法
3. 公关的责任
公关的责任 – 问题
公关的责任 – 我们要解决什么
第二部分品牌传播的原则
1. 话语体系研究
从美国车到德系车
从美国精神到 300C 精神
用 300C 精神和德系车内涵，打造一款与众不同的豪华车
2. 目标人群传播
300C 目标客户
目标人群传播 – 对谁说，怎么说
3.  媒体教育
利用各种渠道不断教育媒体
第三部分对手与伙伴
1. 竞争对手分析
2. 对手与伙伴
甩开皇冠
紧盯
3. 产品优势挖掘
产品传播点范例
第四部分年公关规划
1. 公关目标
2. 核心事件
3. 公关规划
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