某家居产品营销策划方案(ppt 44页)

一、中国家居行业发展现状——发展迅猛，规模庞大
一、中国家居行业发展现状——市场稳定，增速放缓
一、中国家居行业发展现状——市场分散，集中度低
一、中国家居行业发展现状——主流卖场受电子商务冲击
一、中国家居行业发展现状——品牌卖场占据领导地位
二、家居市场消费需求——80后为消费主体
二、家居市场消费需求——家居消费投入增加
三、家居与房地产市场的关联性——家居市场滞后期为1年左右
三、家居与房地产市场的关联性——城镇化保持家居市场潜力
四、家居载体房地产市场现状
五、家居载体房地产市场现状
六、市场分析小结
Part2品概况
一、一线主流家居品牌市场现状
一、一线主流家居品牌分析
一、一线主流家居品牌推广对比
Part3费洞察
一、家居市场的客群细分与选择
二、家居市场客群选择策略和市场定位
三、消费洞察小结
Part4略思考
在家居市场逐渐趋于平稳竞争激烈，消费群更为年牌的影响力，制造差异性
策略思考
顾家品牌生态链
一、品牌动作——顾家时代SOLGAN
一、顾家时代——顾家年历表
一、顾家时代——睡眠保卫战
二、品牌创新——顾家影院
二、品牌植入——从家出发，地铁情景空间
三、品牌体验——顾视VR小程序/app
三、品牌创新——顾家专车
四、多元家庭结构消费——宠家系列
五、市场细分新品研发——母婴系列
五、市场细分新品研发——新青年系列
五、市场细分新品研发——老年智能系列
六、渠道延展——深度开发租赁市场
七、销售拓展——精装修房市场
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