原声影音营销策划书范本(doc 73页)

目录
第一章  执行总结 1
1.1策划摘要 1
1.2营销推广预算表 3
1.3目标期望 3
第二章 环境分析 5
2.1  公司背景 5
2.2  宏观环境 6
2.3 微观环境 8
第三章 消费者行为 11
3.1消费者行为6W2H分析 11
3.2刺激-反应模式 15
第四章  SWOT分析 16
4.1 SWOT分析 16
4.2 SWOT简图 19
4.3应对劣势和威胁的战略分析 20
第五章 STP分析 21
5.1 市场细分 21
5.2目标市场的选择 26
5.3市场定位 28
5.4 STP分析的创新应用 31
第六章4PS策略 32
6.1产品策略 33
6.2定价策略 42
6.3渠道策略 45
6.4促销策略 45
第七章 营销战术 49
7.1营销目标 49
7.2营销战术（金点子） 49
第八章 可行性分析 52
8.1原声影音的市场可行性分析 52
8.2网络平台关联促销的可行性分析 54
8.3校园促销的可行性分析 55
8.4营销战术的可行性分析 56
第九章 总结 58
附录一：关于原声影音工作室消费者需求调查问卷 59
附录二：关于原声影音工作室消费者需求调查报告 60
附录三：广告脚本 68

 

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