媒介推广原则和策略(doc 10页)

媒介推广原则和策略

宣传的内容要真实；广告推广阐述的形式要真实；广告推广的传达要真实；广告推广给予人们的总体印象要真实。广告推广的真实性要讲究方法，比如在广告设计中可以采用权威鉴定、破坏性试验来证明产品质量过硬。
针对性原则:广告推广的一般媒体所能表达的内容非常有限，人们对广告留意的时间也很短暂，因此，广告推广不能表达太复杂的内容，需要加强推广宣传的针对性。根据广告推广所要达到的目的，广告推广可分为以下四种：
宣传公司的名称:这种广告推广的目的是为了让人们知道有这样一个企业。
介绍产品:向消费者推荐某种产品，宣传产品的性能、特点和用途。如“白加黑感冒药”，广告推广为“白天吃白片，不睡觉，晚上吃黑片，睡得香”。
为了改变消费者的态度:针对消费者对本企业的产品存在的误解，为了改变这种认识而做的广告推广。

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