影视广告脚本创作培训教材(PPT 24页)

影视广告脚本概述
一、影视广告脚本的含义
广告脚本也称广告文案，也称广告文或广告文稿，是广告创意的文字表达，
是企业用来塑造广告形象，传播广告内容的语言文字说明。
广告文案是广告的核心，也是广告信息的重要承担者。
对于广告脚本有两个不同的概念：
广义的广告脚本就是广告表现，广告稿，其包括广告作品的全部，
如文字广告、画面、音响、故事版。
狭义的广告脚本仅指广告脚本中的语言。
影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达。是体现广告主题，
塑造广告形象，传播信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，
也是设置影视广告的基础和蓝图。
电视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分，但又与平面广告写作有明显的区别，
不直接与读者见面，不是最后的形式；只是导演进行再创作的详细计划，
文字说明或蓝图。但是，它又是电视广告作品形成的基础和前提，因此，
它对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
Ps:由于影视广告文案在写作过程中，必须要运用蒙太奇思维，
用镜头来进行构思，按镜头顺序撰写，这颇似电影文学剧本，
所以影视广告脚本是从电影文学中借鉴的。
影视广告脚本一般格式
1.传播目的
2.传播定位及支持点(什么必须要表达的)
3.主题口号
4.针对客户
5.形象定位(达到什么形象效果)
6.成片要求(格调/调性/表现方式)
7.要求提供文案,结构
8.要求报价
9.选景和导演推荐
10.指定完成日期(要求提供日程安排)
影视广告脚本要素
1.主题文案(主题广告语)
2.对应画面(手绘layout也可)
3.旁白(与画面对位)
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