某空调广告语测试定量分析报告(PPT 26页)

A.研究背景-2
B.研究目的及内容-4
C.重要结论-7
D.详细内容-9
科龙空调广告语评价--10
华宝空调广告语评价--16
E.背景资料22
广东科龙集团为制定科龙空调、
华宝空调2001年度传播计划，需要了解目标消费群对科龙、
华宝空调的广告语的评价，以便为广告创意提供依据。
研究方法：街头拦截访问
调查城市：北京
样本量：N=100
执行日期:2000年10月11日
样本条件：
--北京市居民
--近一年内预购空调者
--年龄在25-45岁之间
--性别配额
总样本量男女
科龙空调广告语中,消费者最喜欢“让科技与生活更贴近”
这条广告语;最不喜欢“科技阐释生活新主张”
(不喜欢人数最多)及“创造科技生活新概念”(得分最低).
华宝空调广告语中,消费者最喜欢“静心静音尽享受”
;最不喜欢“清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及
“精心打造,冷静空调”(得分最低).
1.最喜欢的广告语
消费者最喜欢的科龙空调广告语如下：
消费者最喜欢这几条广告语的原因如下:
由此看来，消费者大多喜欢亲切、
朴实，读起来顺口的广告语
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