某品牌营销策划案(PPT 37页)

人物分析安迪：归国的商业精英，投资公司高管。高挑美丽、
气质出众的冷美人。特立独行，高智商低情商，强悍的工作能力下，
是纯真如婴儿的心。逻辑思维强大，外表冷淡不好接触，不敢与人多做接触。
细分标准：社交型
细分标准：新潮型
Belle/百丽羊皮优雅时尚女鞋￥598
人物分析樊胜美：出身贫寒，外资公司资深HR。美貌如花，讲义气、
好帮忙，更爱打肿脸充胖子，哪怕再艰难窘迫，也不愿意在别人面前露出疲态：
善良和虚荣就如她的一体两面，让人感叹更让人唏嘘。苦苦支撑却渐渐领悟到，
只有自立自强，才能真正改变人生的轨迹。
细分标准：气质型
Belle/百丽牛皮革优雅大方女鞋￥438
细分标准：活泼型
Belle/百丽牛皮休闲满帮小白鞋￥329
细分标准：舒适型
Belle/百丽牛皮休闲满帮乐福鞋￥348
（二）角色定位
1.生命周期极其策略：百丽女鞋当前属于衰退期，
需要关闭亏损的直营店，降低销售费用，
集中现有的资金流和优势资源主打高端时尚。
2新产品的开发：需依托Bevivo设计师品牌和原有的高端设计,
来进行新产品的制造与推广。
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