广告设计中的色彩功能介绍(PPT 43页)

广告设计中的色彩功能
这是带有明暗变化的色相环：
色相调和的方式
同种色变化（白极）
同种色变化（黑极）
同种色变化（两极）
同类色对比
临近色对比
对比色对比
互补色对比
1、食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色、
企业管理和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、
水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；
沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。
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2、药品类商品常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、
退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；
而大面积黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示剧毒药品。
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3、化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、
黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。
而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。
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4、五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，
表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。
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5、儿童用品常用鲜艳的纯色和色相对比、
冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。
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