移动营销基础培训教材(PPT 31页)

移动营销是移动电子商务时代将移动通信和互联网二者结合起来进行的营销活动。
在最近几年里，移动通信与互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的业务之一，
它们的增长速度是任何以往预测家未曾预料到的，可以预见移动互联网正在创造经济神话，
其主要呈现形式将是移动电子商务，而移动电子商务的成功取决于移动营销。
本章首先介绍移动营销的概念和相关理论，然后介绍常用的移动营销手段，包括二维码营销
、手机网站营销、手机App营销、LBS营销及微信营销等， 最后介绍移动营销的发展趋势。
移动营销是网络营销的在移动互联网技术支持下的延伸，可以实现个性化精准市场营销，
其目的主要是通过移动互联网线上线下的营销手段，提高品牌知名度、收集客户资料数据、
增大客户参加活动或拜访店面的机会、改进客户信任度和增加企业收入。
一、移动营销及特点
移动营销涉移动互联网和无线通信技术，又与市场营销有关，是以市场营销为基础，
基于移动互联网网络平台实现的，其接入终端包括手机、平板电脑、个人数字助理（ PDA）、
上网本、便携式计算机或其他专用接入设备等。目前的主要应用有移动App营销、
二维码营销、LBS营销、手机网站营销和微信营销等。
与网络营销和传统营销相比，移动营销具有如下特点：
（1）个性化精准营销
（2）实时交互
（3）灵活方便
（4）经济环保
（5）信息整合性
（6）可监测性在移动营销过程中，通过相关监测软件，
企业还可准确地监控信息的回复率和回复时间，
从而为企业提供了监测营销活动的便捷手段。
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