市场营销组合(PPT 59页)

主要内容
第二章市场营销组合
第一节市场营销组合的内容
一.市场营销组合的内容
1.产品决策
2.定价决策
3.渠道决策
4.促销决策
二.市场营销组合的特点
三.大市场营销组合
四.“4P”到“4C”的营销观念变革
第二节产品决策
一.产品整体概念
二.产品分类
三.产品组合及其相关概念
四.产品组合策略
第三节定价决策
一.明确定价目标
二.测定需求弹性
三.估算成本费用
四.分析竞争状况
五.选择定价方法
六.核定最佳价格
第四节渠道决策
一.分销渠道及特征
二.市场营销渠道层次
三.市场营销渠道的职能
四.市场营销渠道模式的发展
五.影响市场营销渠道设计的因素
第五节促销决策
一.促销的实质是沟通
二.促销的基本方式
三.促销的目标
四.沟通过程模式
五、沟通过程决策
六、沟通发展的新趋势
七、确定促销组合需考虑的因素

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