广告学概论(PPT 140页)

广告学
引论:什么是广告学?
一、广告与广告学
广告学的五个内容
二、广告学的产生和发展
3.我国的广告学的建立和发展
三、广告学的研究对象
四、广告学与其他学科的关系
思考与问答
第一章广告文本
第一节广告的文本结构
一、广告话语层
(3)图形语言
2.话语的特点
二、广告现象层
(2)抽象
(3)转移
(4)嫁接
(5)暗喻
2.内涵
3.现象层的特征
三、广告意蕴层
第二节广告的构成
(2)图像
(3)图画
(4)图片
2.文字
3.色彩
(3)象征色
4.声音
二、广告的内容与形式
2.广告的形式
3.内容与形式的关系
第二章广告的概念与类型
第一节广告的概念
三、广告的定义1.经典定义回顾与评析
第二节广告的分类
一、非商业广告
二、商业广告商业广告是广告学的主要研究对象，
具体而常见的广告分类如下：
第三章广告的起源与发展
第一节广告的起源
二、中世纪广告
第二节国际广告的发展
二、日本广告的发展
三、英国广告的发展
第三节中国近现代广告的发展
三、香港、台湾、澳门地区的广告概述
第四节现当代广告的发展趋势
第四章广告的本质与特征
第一节 广告的本质
二、广告与营销
4.广告与品牌
三、广告与新闻
四、广告与宣传
五、广告与艺术
六、广告与设计
第二节 广告的特征
第五章广告的功能与价值
第一节广告的功能功能是指一个事物的功用和效能，
是某一事物价值属性的一种实际体现。
二、文化功能
三、传播功能
四、美学功能
五、教育功能
六、营销功能
七、负面功能
第二节广告的价值
三、经济价值
第六章广告创作
第一节广告人素质
第二节创作过程
二、广告策略与计划
三、创新意识
四、文字方案
五、设计制作
六、媒体发布
第三节创作思维
三、创意思维的方法
第七章 广告受众
第一节作为社会人的广告受众
第二节 作为消费者的广告受众
二、受众的消费心理
三、受众的消费行为
第三节 作为媒介的广告受众体
第八章广告组织
第一节 广告主
第二节广告公司
第三节广告媒介
第四节广告团体
第五节广告节
三、地区性广告节
第九章广告评估和批评
第一节广告评估
3.效果的评估
二、广告评估的方法
第二节广告批评
四、广告批评的方法与原则
后记
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