某公司媒介蓝图(PPT 23页)

媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断
媒介目标是行销策略的延长
一个完整的媒介建议应包括
媒介策略如同一封信，目标对象就是收信人
没有地址的信无法寄到收信人的手上
有两个工具可以协助做决定
当BDI碰上CDI
何时投放广告以影响销售？媒介排期是
决定媒介排期的因素有
决定媒介排期的因素还有
决定媒介排期的因素还有，还有
决定因素还有消费者购买的决定
媒介排期的模式可粗分为
媒介排期的模式还有
媒介比重是轻重和大小的组合
到达率的界定并无标准答案，以下列出几个通则
频次设定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最广为接受
Ostrow还提出创意因素和媒介因素
媒介选择必须与行销策略挂钩，为创意搭起最理想的舞台
当鱼与熊掌不可得兼时，策略的优先顺序是决定取舍的最高指导原则
前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划
媒介是一种专业，但并非独立运作，需要群策群力，
才能走出迷宫般的大环境，做得更好
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