某产品广场舞整合营销传播案(PPT 22页)

需求回顾
扩大黑营养功效认知
增强中老年用户对黑芝麻糊认可
促进黑芝麻糊销售增长
黑芝麻糊富含黑营养，
具备中老年急需补充的钙铁锌、
蛋白质、维生素、膳食纤维等营养元素；
广场舞是一种融自娱性与表演性为一体，
风靡我国中老年群体（尤其是大妈）的健康娱乐形式
补充黑营养有助于中老年人身体健康，跳广场舞自然更带劲
身体更健康，精神面貌才会更好，才会有更丰富的精神生活
拥有强大的购买力，又是家庭消费的决策者，
同时近乎固定的生活半径和生活方式决定了
他们的信息来源途径主要是大妈圈子内的口碑传播，
口碑传播影响力大。
大妈作为黑芝麻糊和广场舞的双重受众，
怎样通过广场舞事件策划圈动大妈群体，
通过营销提升品牌和品类功效认知，
是本次营销的关键。
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