某蜜柠茶广告营销策划方案(PPT 47页)

营销策略
产品营销矩阵
营销环境分析
目标市场营销
策略提案
广告费用预算
1、行业分析
2、消费者分析
3、竞争对手分析
4、产品SWOT分析
5、自我分析
饮料行业产业环境
①健康、纯天然饮料发展趋势较好
②世界饮料产销的重心转向亚洲
③消费者消费观念、生活观念的转变
中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。
2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场，
红茶饮料的份额高达47%。中国茶饮料消费市场几乎以每年30%的速度增长，
占中国饮料消费市场份额的20%。到2011年，中国茶饮料产量已超过800万吨，
茶饮料行业成为中国传统茶产业的支柱，在中国台湾、
日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种。
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