市场营销学培训课件(PPT 45页)

产品整体概念的主要层次
产品组合的主要策略
产品生命周期各阶段的营销战略
品牌的含义及品牌策略
包装策略的主要类型
市场营销学财税管理系陈宏威
第七章产品策略
本章要点　
第一节产品和产品组合策略
产品整体概念由三个基本层次组成
二、产品组合与产品组合策略
企业产品组合的宽度、长度、深度和关联度
（二）产品组合策略
1.全线全面型
（二）产品组合调整
第二节产品生命周期与营销策略
（二）理解产品生命周期理论要注意的问题
二、生命周期各阶段的特点及其营销策略
（二）成长期市场营销战略
（三）成熟期市场营销战略
（四）衰退期市场营销战略
第三节新产品开发策略
二、新产品的种类
二、新产品开发的重要意义
三、新产品开的原则
四、新产品开发的主要问题
五、新产品开发的内容和方式
（二）新产品开发方式
五、新产品的开发趋势
六、新产品开发程序
七、新产品开发策略
第四节品牌与包装策略
（二）品牌的含义
（三）品牌作用与意义
二、品牌设计
可口可乐的差异化策略
（二）品牌命名的思路
（三）品牌设计的要求
三、品牌策略
四、包装
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