国际市场营销学教材(PPT 46页)

掌握国际市场调研的目的
掌握国际市场调研方法
了解获取国际市场营销信息的途径
掌握国际市场营销信息的分析方法
国际市场营销调研的技术
第一节  国际市场调研方法
第二节  国际市场营销信息
第三节  国际市场调研技术
1.定义：
——进行国际市场营销的企业系统、客观地收集资料
和分析相关市场营销资料的过程。
2.任务：
——发现、识别和分析市场机会；
——建立营销信息系统，监控环境变化趋势
——制定营销策略，检验营销组合的可行性。
1、企业营销信息系统(MIS)的重要组成部分
2、系统的、客观的收集、整理、分析信息的过程
3、实现消费者、企业和环境的信息沟通
4、提供决策支持
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