公共关系策划与创意培训教材(PPT 51页)

[案例分析]
二、公关策划的类型
三、公关策划的过程：（六步走）
四、公关策划方案的主要内容
好主题的特点
目标体系
广告、宣传计划
五、公关策划及其方案的基本要求
第二节:公关策划中的创意——公关策划的核心
一、创意的涵义：
二、创意的作用
二、公关创意的特点
公益广告:父母是孩子最好的老师
三、公关创意的角度和方法
2、信息角度及其方法
3、科学角度及其方法
4、文化的角度及其方法
5、艺术的角度及其方法
第三节公关策划的类型及其特点
一、公关策划的宏观分类
1、组织行为策划
2、组织环境策划
3、组织形象策划
4、改变公众态度与行为的策划
二、公关策划的微观分类
（一）组织的广告策划
1）广告战略策划
重点——体现企业宗旨与精神
企业精神变化与广告战略
作用：
2）公关广告策划
公关广告作用
公关广告特点
（二）公关促销活动的策划
公关促销的作用
2）市场营销的新特点
3、处理突发事件的公关策划
案例：变则通——乐无烟纪念傅彪危面公关企划案纪实
案例：国内厂商联合公关“阜阳奶粉事件”
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