终端视觉陈列培训教材(PPT 74页)
终端视觉陈列培训教材(PPT 74页)内容简介
吸引消费者注意
激发购买欲望
达成店铺业绩
提升产品的变兑速度
塑造品牌性格
提升关注率
增加进店率
加大成交率
终端视觉陈列
陈列
色彩知识
色环：通常包括１２种不同的颜色．
原色：也叫“三原色”。即红、黄、蓝三种基本颜色。
原色是其他颜色调配不出来的。除白色外，
把三原色相互混合，可以调和出其他种颜色。
次生色：由红、黄、蓝三原色其中任意两种颜色混合后产生的橙、绿、紫。
三原色混合后变成黑色。
类似色：近似色可以是我们给出的颜色之外的任何一种颜色。
如果从橙色开始，并且你想要它的两种近似色，你应该选择红和黄。
用近似色的颜色主题可以实现色彩的融洽与融合。
补充色（对比色）：是色环中的直接位置相对的颜色．
当你想使色彩强烈突出的话，选择对比色比较好。
比如你正在组合一幅柠檬图片，用蓝色背景将使柠檬更加突出．
明度：色彩的亮度．
不同的色彩有不同的明度，比如企业管理比蓝色的明度高．
如果天空比地面明度低，就会产生压抑的感觉。
唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇
纯度：色彩鲜艳的程度．
冷色：给人以清凉或冷的感觉的颜色
暖色：给人一种温暖，热烈的感觉．
中性色：也称无彩色，指黑、白、灰。
颜色有冷暖之说，
偏红偏黄称为暖，
偏蓝偏绿称为冷。
同一色相中也有冷色和暖色之感，
比如红色：
粉红、玫瑰红、紫红算冷色红，
而辣椒红、西瓜红算暖色红。
在无彩色中，也有一组冷暖色，
白色（冷色）
黑色（暖色）。
白色反射光线，适用于夏季、
热带；黑色吸收光线，适用于冬季、寒带。
冷色系多用于气温较高的季节，特别是夏季，给顾客盈造凉爽、轻松的氛围
陈列与人
陈列是为了吸引顾客，方便顾客，所以它要“以人为本”
每个陈列面上，首先吸引注意力的位置极为该陈列的焦点上
焦点通常位于是位于视平线中心或视平线的正下方
可以用色彩对比强烈的ＰＯＰ或产品设定为焦点，以焦点陈列带出整体陈列．
陈列与平衡
平衡
符合人的和谐心里趋向，视觉稳定有序
1、通常以色块、形象和数量的合理组合形式来体现
2、冷色调、深色、大色块组合通常于平衡展开的中下方。
3、暖色调、小色块通常用于平衡展开的上部。
平衡的形式
1、对称平衡（镜面效应）
2、非对称平衡（色调、色块、数量对称等效应）
3、金子塔式平衡（正视塔、侧视坡）
陈列的方法叠装侧挂正挂模特
叠装：
横向叠放方法
纵向叠放方法
颜色由上到下、由浅到深
尺码由上到下、由小到大
每栋货品的叠放数量相同
夏季2-3件/秋冬1-2件
侧挂:将货品的侧面展现在顾客面前．
陈列的衣架勾方向一致
单款出样数量尽量保持一致。如：S、M、L
侧挂数量：
春夏：以6-8公分为准．
秋冬：以8-10公分为准．
长裤的长度＝上衣＋裙子（短裤）的长度
注：为了更好的利用陈列空间，使店内产品更为饱满，可将短裙、短裤与上衣连接陈列。
明确当季的设计主题或服装的搭配色彩。
举例：
在秋末，可将部份服饰搭配在冬装的服装内，减少库存，亦可增加连带销售的机会。
间隔法：将服饰有规律的重复出样。
色彩间隔：将两种以上颜色，有规律的摆放在一起，然后重复（COPY）陈列。
例：黑色+白色+黑色+白色
货架间隔：人字架+一字架
服装款式间隔：衬衫+西装+长裤
把复杂的服饰简单化（色彩分布陈列要明确）
把简单的服饰陈列形象、饱满。
A、服装内外搭配
B、赠加饰品：如围巾，包，帽子等等
渐变法
将服饰从暗到明，或从明到暗如彩虹般依次陈列。
运用在邻近色较多的时。面料基本接近，以免以现视觉失衡。
举例
正挂：将服饰的正面展示给顾客。
一件正挂的位置相当于4-6件的侧挂。
正挂出样以主推款为主。齐色，齐码。
相同区域内的正、侧挂结合，需为同设计主题。
与正挂相邻的第一件侧挂，以对比色为佳。
（正挂与第一件侧挂的间距保持在10-20公分）
掉牌不外露。
服饰不宜垂落在地。
注意厚薄/长短相差过大，以免视觉失衡。
模特出样
拟人化
色彩协调
系列组合
陈列的注意事项
整洁化：卖场保持干净整洁的环境；
气温差：根据气温变化调整陈列；
方便化：摆放应遵循方便顾客拿取衣服
..............................
激发购买欲望
达成店铺业绩
提升产品的变兑速度
塑造品牌性格
提升关注率
增加进店率
加大成交率
终端视觉陈列
陈列
色彩知识
色环：通常包括１２种不同的颜色．
原色：也叫“三原色”。即红、黄、蓝三种基本颜色。
原色是其他颜色调配不出来的。除白色外，
把三原色相互混合，可以调和出其他种颜色。
次生色：由红、黄、蓝三原色其中任意两种颜色混合后产生的橙、绿、紫。
三原色混合后变成黑色。
类似色：近似色可以是我们给出的颜色之外的任何一种颜色。
如果从橙色开始，并且你想要它的两种近似色，你应该选择红和黄。
用近似色的颜色主题可以实现色彩的融洽与融合。
补充色（对比色）：是色环中的直接位置相对的颜色．
当你想使色彩强烈突出的话，选择对比色比较好。
比如你正在组合一幅柠檬图片，用蓝色背景将使柠檬更加突出．
明度：色彩的亮度．
不同的色彩有不同的明度，比如企业管理比蓝色的明度高．
如果天空比地面明度低，就会产生压抑的感觉。
唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇唇
纯度：色彩鲜艳的程度．
冷色：给人以清凉或冷的感觉的颜色
暖色：给人一种温暖，热烈的感觉．
中性色：也称无彩色，指黑、白、灰。
颜色有冷暖之说，
偏红偏黄称为暖，
偏蓝偏绿称为冷。
同一色相中也有冷色和暖色之感，
比如红色：
粉红、玫瑰红、紫红算冷色红，
而辣椒红、西瓜红算暖色红。
在无彩色中，也有一组冷暖色，
白色（冷色）
黑色（暖色）。
白色反射光线，适用于夏季、
热带；黑色吸收光线，适用于冬季、寒带。
冷色系多用于气温较高的季节，特别是夏季，给顾客盈造凉爽、轻松的氛围
陈列与人
陈列是为了吸引顾客，方便顾客，所以它要“以人为本”
每个陈列面上，首先吸引注意力的位置极为该陈列的焦点上
焦点通常位于是位于视平线中心或视平线的正下方
可以用色彩对比强烈的ＰＯＰ或产品设定为焦点，以焦点陈列带出整体陈列．
陈列与平衡
平衡
符合人的和谐心里趋向，视觉稳定有序
1、通常以色块、形象和数量的合理组合形式来体现
2、冷色调、深色、大色块组合通常于平衡展开的中下方。
3、暖色调、小色块通常用于平衡展开的上部。
平衡的形式
1、对称平衡（镜面效应）
2、非对称平衡（色调、色块、数量对称等效应）
3、金子塔式平衡（正视塔、侧视坡）
陈列的方法叠装侧挂正挂模特
叠装：
横向叠放方法
纵向叠放方法
颜色由上到下、由浅到深
尺码由上到下、由小到大
每栋货品的叠放数量相同
夏季2-3件/秋冬1-2件
侧挂:将货品的侧面展现在顾客面前．
陈列的衣架勾方向一致
单款出样数量尽量保持一致。如：S、M、L
侧挂数量：
春夏：以6-8公分为准．
秋冬：以8-10公分为准．
长裤的长度＝上衣＋裙子（短裤）的长度
注：为了更好的利用陈列空间，使店内产品更为饱满，可将短裙、短裤与上衣连接陈列。
明确当季的设计主题或服装的搭配色彩。
举例：
在秋末，可将部份服饰搭配在冬装的服装内，减少库存，亦可增加连带销售的机会。
间隔法：将服饰有规律的重复出样。
色彩间隔：将两种以上颜色，有规律的摆放在一起，然后重复（COPY）陈列。
例：黑色+白色+黑色+白色
货架间隔：人字架+一字架
服装款式间隔：衬衫+西装+长裤
把复杂的服饰简单化（色彩分布陈列要明确）
把简单的服饰陈列形象、饱满。
A、服装内外搭配
B、赠加饰品：如围巾，包，帽子等等
渐变法
将服饰从暗到明，或从明到暗如彩虹般依次陈列。
运用在邻近色较多的时。面料基本接近，以免以现视觉失衡。
举例
正挂：将服饰的正面展示给顾客。
一件正挂的位置相当于4-6件的侧挂。
正挂出样以主推款为主。齐色，齐码。
相同区域内的正、侧挂结合，需为同设计主题。
与正挂相邻的第一件侧挂，以对比色为佳。
（正挂与第一件侧挂的间距保持在10-20公分）
掉牌不外露。
服饰不宜垂落在地。
注意厚薄/长短相差过大，以免视觉失衡。
模特出样
拟人化
色彩协调
系列组合
陈列的注意事项
整洁化：卖场保持干净整洁的环境；
气温差：根据气温变化调整陈列；
方便化：摆放应遵循方便顾客拿取衣服
..............................