营销调研中的度量标准(ppt 23页)

营销调研中的度量标准

一、各种问题形式的优缺点
二、度量的基本概念
三、量表度量标准
四、度量的可靠性
五、度量的有效性

首先，在进行实际的调研前，进行改进或重新将含有不可靠度量标准的问题除去
其次，可以将分类较多的量表合并
再次，采用或不用第二步后，可以运用一个较个人化的过程来评价可信度
最后，调研者可以列出可信度的值。

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