营销功能审计(ppt 83页)

一、产品结构不合理
二、产品发展方向不稳定
三、缺乏对于产品生命周期的管理
四、没有统一的产品包装规划
五、产品结构需要调整
六、产品差异化难度增加
七、产品包装设计缺乏统一规划
八、营销功能审计
九、价格管理
十、欠缺对产品成本及利润率的全面考虑而制定有竞争力的价格
十一、产品价格体系混乱
十二、营销功能审计
十三、渠道建设费用投入缺乏统一的规划和控制
十四、对面向终端的二批商管理落后于竞品
十五、营销功能审计
十六、由于对品牌宣传重视不足和疏于对品牌宣传的协调和管理，造成品牌宣传的混乱与资源的浪费
十七、市场推广管理
十八、预算不合理、计划指导丧失和推广执行不利

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