南开大学王迎军-外部环境分析培训(PPT 74页)

本章主要内容
第一节  一般外部环境分析

第二节  产业环境分析

第三节  产业演变
第一节   一般环境分析
一、外部环境的构成与特点
二、PEST分析
三、分析步骤
四、脚本法的简单介绍

环境的不确定性与可知性
对外部环境的未来变化做出正确的预见，是战略能够获得成功的前提。但不确定性又是外部环境的基本特征。
         不确定≠不可知
H.Courtney等人在《不确定性之下的战略》一文中指出，“在低估不确定性情况下产生的战略，既不能让企业防御不确定带来的风险，也不能帮助企业捕捉不确定性带来的机遇，”还会使管理层迁怒于战略规划过程，而用经验直觉取代战略分析。

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