DDB培训资料(DOC 4页)

内容：
R.O.L.计划本

Relevance  –关联性
Originality  –创新性
Impact  –震撼力

广告如果没有关联性，就失去了目的；
如果不够创新，吸引不了注意力；
如果不能造成震撼力，印象不会持久。

一、前言
    好的广告具备三项基本特质：关联性（Relevance）、创新性（Originality）和震撼力
（Impact），这三项基本性质R.O.L..均需发挥至极，同时并重。虽然[关联]、[创新]和[震撼
力]终究都是一种灵感、洞察力、谲意和艺术，但它们决非无中生有，它们是思维接受讯息，经过
思考以后的产物。

这一本册子将谈谈如何计划R.O.L.，它将勾画出一个程序，让我们在创作广告时，能产生更有效
的创意，更有力量的作品。
R.O.L的秘密在于解决下列5个基本问题：

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