创意培训及品牌策划定位(DOC 42页)

一、 创意策略八段锦　
二、发现创意的五个根本原则　
1、务实原则：
2、骨气原则：
3、效率原则
4、余地原则
5、负责原则
三、 想创意时候的几个禁区
1、忌分工
2、忌自恋
3、忌客气
4、忌认命
5、忌搞怪
四、创意左轮枪　
1、枪身——创意人的脑子：
2、准星——创意策略
3、扳机——创意概念
4、子弹——点子
六、IDEA 的十盏绿灯　
1、要先求对再去求妙
2、要紧紧锁定产品及主题
3、 要一针见血
4、 要简单明了　
5、 要符合根本逻辑
6、 要同时将 IDEA 文字化和视觉化　
7、 要多多益善　
8、 要细细切削　
9、 要尽量娱乐消费者
10、 要能痛改前非　
智威汤逊培训资料
前言
筹划活动
筹划手段
分析案例
品牌策略
T 方案
创意开掘
智威汤逊培训手册〔二〕
问：什么特征可令该品牌脱颖而出？
问：这个品牌有什么缺乏之处？
智威汤逊培训手册〔三〕
最有效的广告来自清晰的定位
品牌个性
品牌定位
智威汤逊培训手册〔四〕
品牌策略
怎样撰写品牌策略书
智威汤逊培训手册〔五〕
最有效的广告是可以预估广告效果的
广告目标消费者
智威汤逊培训手册〔六〕
最有效的广告可建立品牌个性
智威汤逊培训手册〔七〕
怎样撰写Ｔ方案
智威汤逊培训手册〔八〕
最有效的广告需要灵感
创意两大原则：
１． 创意是旧因素的新组合
２． 创意是驾御关联的能力
智威汤逊培训手册〔九〕
最有效的广告有一个可以认知的意念
１． 生动的示范
２． 生动的隐喻
智威汤逊培训手册〔十〕
最有效的广告可以赋予创意以生命
麦肯光明广告公司培训资料
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